Marketing komplexer Produkte in regulierten Branchen: Was tatsächlich funktioniert
Komplexität ist nicht das Problem. Kommunikation ist es. Viele Unternehmen in Versicherungen, Banking und Fintech gehen davon aus, dass die größte Herausforderung im Marketing die Komplexität ihrer Produkte ist. In der Praxis zeigt sich jedoch ein anderes Bild. Komplexität an sich ist kein Nachteil.Unklare Kommunikation ist es. Kunden sind grundsätzlich bereit, sich mit komplexen Themen […]
Warum generischer Content in der KI-Suche nicht gewinnt
Content nimmt zu. Relevanz nicht. Die meisten Unternehmen produzieren heute mehr Content als je zuvor. Artikel, Social-Media-Beiträge, Videos, Kampagnen – die Menge an Inhalten ist selten der begrenzende Faktor. Trotzdem haben viele Unternehmen Schwierigkeiten, Sichtbarkeit aufzubauen. Der Grund liegt nicht in der Qualität, sondern in der Art des Contents selbst. Was „generischer Content“ tatsächlich bedeutet […]
Wie Ihre Marke in ChatGPT, Gemini und Perplexity genannt wird
KI-Suche verändert, wie Sichtbarkeit funktioniert Lange Zeit folgte digitale Sichtbarkeit einer relativ klaren Logik:Unternehmen optimierten ihre Websites für Suchmaschinen, rankten für Keywords und generierten Traffic. Diese Logik verschiebt sich aktuell. Immer mehr Nutzer suchen nicht mehr im klassischen Sinne. Stattdessen stellen sie Fragen in Tools wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity und erhalten direkte Antworten statt […]
Realtime Marketing für Versicherungen und Banken: Was der KitKat-Heist über Aufmerksamkeit, Sichtbarkeit und moderne Markenkommunikation zeigt
Der jüngste KitKat-Heist wirkt auf den ersten Blick wie eine kuriose Nachricht aus der Konsumgüterwelt: Eine Lieferung mit rund 12 Tonnen KitKat-Produkten wurde auf dem Weg von Italien nach Polen gestohlen. Kurz darauf verbreitete sich die Geschichte organisch, Memes verstärkten die Reichweite, andere Marken sprangen auf, und der bekannte Claim „Have a Break“ bekam plötzlich […]
LinkedIn 2026 für Versicherer: Warum Vorstandsmitglieder zu Medienmarken werden müssen
Es gibt einen Satz, den ich in Führungskräftetreffen der Versicherungsbranche immer noch höre: „Natürlich sind wir auch auf LinkedIn vertreten.“ Natürlich. Als wäre LinkedIn eine Pflichtübung. Eine moderne Version einer Pressemitteilung. Ein Nebenkanal. Das ist es aber nicht. Im Jahr 2026 ist LinkedIn für Versicherer kein Zusatz mehr. Es ist kein Spielplatz für die Personalabteilung. […]
Versicherern fehlt es nicht an Daten. Ihnen fehlt der Mut, wie Fintechs zu handeln
Mut schlägt Sicherheit: Warum Versicherer jetzt wie Fintechs denken müssen. Lange galt die Versicherungsbranche als Inbegriff von Sicherheit, Beständigkeit und nüchternem Risikomanagement. Doch die Zeiten, in denen man mit konservativen Strategien allein bestehen konnte, sind vorbei. Ein Blick auf Banken und Fintechs zeigt: Mut zur Transformation schlägt Status quo, besonders im digitalen Zeitalter. Was Banken […]
Robin Kiera in Kom Magazine: 50,000 Views Are Good – but 100,000? Time for A Pay Rise!
LinkedIn’s evolution is happening fast—text posts and static images are no longer enough to capture attention. As KOM.de reports, video content is becoming the key driver of engagement, and companies that embrace it early are seeing massive reach. Executives like Caroline von Kretschmann and Mercedes CEO Ola Källenius are already leveraging LinkedIn videos to build […]
Are Insurtechs Failing or Recalibrating? A Fresh Perspective from Industry Leaders
In recent years, the global insurance industry has experienced significant shifts due to the emergence of insurtech companies—businesses leveraging technology to innovate traditional insurance processes. While some industry observers claim that insurance technology startups are struggling, others view this as a natural evolution. We delved into this discussion, drawing insights from two industry leaders: Stephen […]
LinkedIn Shorts: Are Insurers Missing the Next Big Thing… Again?
The insurance industry has a track record of sleeping through digital revolutions. Now, with LinkedIn Shorts rising as a powerful tool for professional engagement, the question is: will they let this opportunity slip away too? In the latest article by Versicherungswirtschaft-heute, it’s evident that many players still don’t get it. LinkedIn Shorts isn’t just another […]
The New “LinkedIn Shorts” Feature – Just for Adults
In the ever-evolving world of social media, LinkedIn has now taken the next big step by introducing LinkedIn Shorts. It’s like TikTok but for professionals. I recently had the opportunity to write about this exciting feature for VersicherungsJournal (VJ), where I explored how LinkedIn Shorts can revolutionize the way businesses and professionals connect. Why Should […]